數據說 | 企業數量已達174399家，數讀在爭議中前行的電子煙行業
來源：
官網
日期：2021-03-22 11:44:50
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屬于：行業動態
從火爆到沉寂，再到市場熱捧，這兩年電子煙行業的發展猶如過山車一般。
2021年1月22日，電子煙品牌悅刻RELX母公司霧芯科技在美國紐交所上市，當天股價暴漲145.9%，市值近3000億元。除此之外，跨界資本也快速跑步入場。車企比亞迪公開了一種電子煙專利，產業鏈公司也在加速電子煙領域的布局。
電子煙之所以能在中國爆火，一方面在于中國煙民規模大，2019年我國煙民人數近3.5億人，位居世界第一。另一方面則在于，目前中國電子煙滲透率卻僅有0.6，不足1%，發展潛力大。而全國各地控煙條例的陸續出臺也有望加速滲透率的提升，因而未來隨著電子煙市場滲透率提升，中國電子煙市場規模有望大幅提升。
廣闊的市場發展空間吸引著眾多企業入局。艾媒咨詢數據顯示，中國電子煙企業從2013年的45457家快速增長至2020年168452家。截至2021年2月4日，中國存續電子煙企業共計174399家。而從增速上看，中國電子煙企業數量增長速度在加快，2020年增長速度高至30.27%，并延續快速增長的勢頭。
但如火如荼的背景下，關于電子煙的爭議也從未停止過。2019年的《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，切斷了電子煙的線上銷售渠道。在網售渠道被切斷之前，電子煙品牌利用線上渠道出貨，可以避免門店、經銷商分利，降低了產品成本。因而在禁令影響下，電子煙企業無法再通過線上進行營銷，宣傳效果也大減，同時各地的標準相繼出臺，讓電子煙迎來猛烈的洗牌。
隨著國家對電子煙的監管逐漸明確，未來電子煙行業將更加有序發展。那么，面對巨大的利潤空間、龐大的潛在市場，電子煙品牌如何投向行業?用戶心理如何把握? 由此，艾媒數據中心(data.iimedia.cn)上新了“電子煙行業”主題數據，讓大家更直觀地了解電子煙市場概況及用戶消費行為，發現消費者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據。
市場核心數據
2021年全球電子煙市場規模將達522億美元
艾媒數據中心數據顯示，2020年全球電子煙行業的市場銷售額仍持續上升，達到424億美元，同比增長15.6%，預計2021年將達522億美元。
2020年中國電子煙消費者占吸煙人數比重為0.6%
數據顯示，2020年，美國、英國、法國電子煙消費者占吸煙人數的比重分別為13.0%、4.2%、3.1%。相比之下，中國電子煙消費者占吸煙人數比較僅有0.6%。
2021年中國電子煙市場規模將達91.7億元
數據顯示，2013年中國電子煙市場規模為5.5億元，2020年市場規模增至83.8億元，八年年均復合增長率達到了72.5%，預計2021年有望超過100億元，中國電子煙市場規模急劇擴張。
用戶行為調研
52.3%網民認為電子煙更環保
數據顯示，調查者中網民認為相比于傳統煙，電子煙主要具有環保、健康的特點，占比分別為52.3%、38.6%。同時也有超三成網民認為電子煙更時尚、方便。
39%用戶經常使用電子煙
從使用頻率來看，39%用戶經常使用電子煙，22%偶爾使用，而39%用戶基本不使用電子煙。
55%消費者認為電子煙能緩解對尼古丁的依賴
數據顯示，“能緩解對尼古丁的依賴”、“口味眾多”以及“能減少煙的戒斷反應”是吸引消費者使用電子煙產品的主要原因，三者占比分別為55.0%、46.0%及38.0%。
43.1%用戶對電子煙產品的消費價格在101-300元
數據顯示，2021Q1中國43.1%用戶對電子煙產品的消費價格在101-300元，37.3%用戶對電子煙產品的消費價格在100元以內，而消費價格高于300元的用戶占比為19.6%。
46.8%用戶使用電子煙產品的最大顧慮為續航時間短
數據顯示，電子煙用戶使用產品時最大的顧慮在于續航時間短(46.8%)，其次是持續高溫、材料品質不過關、漏油和電池短路等。
54.1%用戶表示會將電子煙產品推薦給其他人
數據顯示，有54.1%用戶表示會將電子煙產品推薦給其他人，推薦意愿較高。
